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中国消费者协会副秘书长董祝礼：让双11新玩法带动新消费

作者：dxc来源：vt时间：2025-12-28 09:50:35点击：5762 次

[文章前言]：中国消费者报报道走过11个年头的双11，已经成为拉动内需，提振消费的一个重要支撑，对活跃经济、提升消费生活品质带来很大帮助。而在疫情防控常态化背景下，今年双11对于活跃市场、提振消费将起到什么作用？规

中国消费者报报道走过11个年头的中国者协祝礼双11 ，已经成为拉动内需，消费新玩消费提振消费的秘书一个重要支撑，对活跃经济、长董提升消费生活品质带来很大帮助。让双而在疫情防控常态化背景下，法带今年双11对于活跃市场、动新提振消费将起到什么作用？规则调整能否给消费者带来更好服务和体验？就以上问题，中国者协祝礼《中国消费者报》采访了中国消费者协会副秘书长董祝礼。消费新玩消费
　　问：在今年相对特殊的秘书背景下，在当今疫情防控常态化的长董前提下，您对于2020年双11活动，让双会有哪些期待？对于活跃市场、法带提振消费，动新与往年相比，中国者协祝礼双11的作用又会有哪些不同？
　　 答：在拉动经济的三驾马车中，消费的作用越来越大，已经连续六年成为拉动经济增长的第一引擎。今年双11和往年不同，处于疫情防控常态化背景之下，因此，一方面，消费者比往年更需要这个购物节来释放被抑制的消费需求,电商平台也需要通过双11促销带动商品更快销售；另一方面，党中央、国务院高度重视扩大内需消费相关工作，今年以来出台了一系列政策措施，着力挖掘和释放内需消费潜力。五中全会公报明确提出：“要畅通国内大循环，促进国内国际双循环，全面促进消费，拓展投资空间。”最近，国家发改委等十四个部门联合印发的《近期扩内需促消费的工作方案》，也提出要推动线下服务消费加速“触网”，充分释放线上经济潜力。
　　畅通国内国际双循环和扩大内需的大背景为商家提供了有利的契机，因此，一是希望今年双11活动平台和商家能够抓住机遇，围绕“双循环”这个新课题，自觉为产品质量把好关，进一步优化服务流程，为消费者享受品质消费生活提供支撑；二是希望平台和商家在开展相关优惠促销活动时，少一些套路，多一些真诚，让消费者真正能够得到实惠；三是希望平台和商家用好新的技术和管理方法，在保障消费者安全权、知情权、选择权和公平交易权等相关权益的基础上，更加重视消费者的消费体验，多增加与消费者的沟通互动，让消费者充分感受到科技带来的服务提升。
　　问：双11活动可以活跃消费生活提升品质，一直为消费者所乐于参与。但是，在过去几年的“剁手”过程中，也曾出现一些所谓优惠规则，名为 “优惠” ，但使用规则繁琐，导致消费者很难从中获得让利，被“剁手一族”比喻为“奥数题”。对于这样的规则，从消费者权益保护组织的角度看，您认为它的不足之处在哪里？
　　答：近年来，中消协每年都会做有关双11活动的调查，我们也发现，随着双11活动的影响力逐渐扩大，简单粗暴的促销情景很难再现，各种复杂的促销的规则花样繁多，把消费者都逼成了“数学家”。对于越来越复杂的促销规则，从消费者保护的角度，我们认为存在以下问题：
　　一是降低了消费体验。一些促销活动虚有其表，消费者难得实惠。还有的商品不在特定优惠范围内，但其商品页面仍标注了优惠信息，涉嫌误导消费者。增加了消费者把握规则的难度，降低了消费者的网购消费体验。
　　二是增加了消费者时间成本。消费者在购买前要阅读复杂的规则，要经过复杂的计算，有的还要通过交定金、抢红包、熬夜秒杀等方式参与活动，大大增加了消费者的时间成本。
　　三是丧失电商优势，我们知道，电子商务之所以发展迅速，就在于它的采购成本低，时间成本低，然而近年来电商双11期间复杂的游戏规则，让其逐渐丧失了这些固有优势，得不偿失。
　　四是产品品质提升成为虚设。我国已进入新发展阶段，消费者面对的不是“有没有”的问题，而是“好不好”的问题。长期形成的价格战预期，拉低了竞争的维度，不利于产品品质提升，无法让消费者持续享受更高品质产品质量。
　　 问：往年犹如奥数题一般的满减规则，给消费者带来很多困扰。今年很多平台也注意到了这样的问题，纷纷推出了一些新的促销手段、新的推荐形式以及新的“玩法”。请问，对于这种调整改变，您作何评价？这种帮助消费者“省钱”的优惠方式，对于双11，又会带来何种影响？
　　答：价格是消费者参与双11促销活动的重要考量因素之一，针对消费者对往年双11复杂规则的吐槽，今年不少电商平台都表示要改进促销措施，我们对商家这种积极态度表示欢迎。也希望平台应当肩负起第一责任人意识，既要做好营销策划，简化促销规则，增加价格透明度，杜绝虚假宣传；也要完善应急预案，提高平台系统承载，防止消费高峰服务故障，减少消费者购物时间成本，让消费者明明白白消费，真正提升消费者的满意度和获得感；同时，我们也建议相关监管部门及时跟进，加强对平台及商家促销行为监管，规范平台及商家的价格行为，加大价格动态监测力度，适时公布价格监测结果，将价格严重违法行为列入失信黑名单，并予以公示，引导平台和商家诚信、守法经营。
　　希望这种帮助消费者“省钱”的优惠方式，能够真正给消费者带来实惠，促进消费增长，为提振经济贡献力量。同时，也希望消费者理性参与相关集中促销活动，对于平台和商家的促销行为进行监督，主动维护自身合法权益。（王小月）